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我们缺失的是数据信仰
古里奥(古里奥(ID:coolioyang)) 发表于 2021-12-03 17:44:52    点击:

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说到底,fun88登录并不是个简单的工作,要让它含金量饱满,就要摒弃一些试图简单化,粗暴式的处理方式。把每一个面向都做的丰满,就会让这个行业前景可期。数据就是其中一个重要的面向。
 


 
我跟徐亚波博士(Arber)连续做了五期数据与fun88登录的直播,下周二就要最后一期了。整个活动持续了两个多月,他作为数说故事的创始人非常忙碌,还愿意抽空跟我天南地北的聊数据,是一个宝贵的机会。
 
做这系列内容的初衷,是我想跟一个真的懂数据的人好好聊聊数据与fun88登录的关系。有一些关于数据的问题持续在我心中,一直没有专业的答案。整体聊下来,不知道听众们感觉如何,我自己受益良多。
 
不完美
 
有个好朋友说我是fun88登录的洁癖主义者,对很多不能尽善尽美的fun88登录很容易暴躁。对数据也如此,在过去几年我跟数据的斗智斗勇中,数据的无力感总是如影随形。
 
质与量的天花板,总让原本以为可以顺利完成的事变得非常困难。其中包括天堂fun88网巨头对数据的垄断导致的源头缺失,比如我们无法得知朋友圈中的讨论情况。还有数据注水,数据不干净导致的巨大分析偏差。
 
在与Arber的几次沟通后,我逐渐意识到虽然数据像世界上所有的事情一样不完美,但当我们过于接受现实,甚至因为现实的不完美放弃追求完美,那么它朝着完美进一步发展的可能性就会消失。
 
几个月前有一个企业的负责人问我,如何通过社交媒体的数据看出他们传统投放的效果。很有意思的命题,我的解决方案是细致解构传统投放的渠道,地域,人群和信息。在通过追踪细分人员的网络行为和讨论内容,研究他们对的反应。
 
要做到这件事就需要拿到完整的投放信息,且对社交媒体上的所有讨论,不仅仅是相关,而是跟渠道,创意相关的数据都拿回来仔细剖析。而这仅仅是个开始。消费者的对的反应还会通过搜索和电商的行为反馈,如果要认真研究,是还需要整合更多的信息。
 
这个解决方案在我脑中建构时,我清楚需要的数据是什么,每一步应该做些什么。只是这个过程需要些时间。同时我也很好奇,这样分析出来的结果,与传统调研了解到的表现之间有多大区别。
 
遗憾的是,最终客户没有选择这个复杂的方式。他们决定用搜索量的波动来衡量效果。这个选择很遗憾,但我也了解这是一个经济的做法,当我们要获取这么多数据时,面临的困难和经济压力都会比较大。
 
但更让我遗憾的是,当我们选择向更简单,更经济,更容易的方式妥协,那么把行业推动到更好地方向的希望,就又少了一些。
 
最大的限制

用数据指导创意是我这两年很着迷的事之一。当我研究各种方法论,想通过数据的不同组合告诉可以如何做出更有效的内容,同一时间我也在质疑自己会不会用数据画地为牢,禁锢了创意的可能性。
 
这是我们在奥美这样的创意公司工作时的切身体会。策略与创意之间的关系非常微妙,虽然大卫奥格威也赞同创意的束缚越多,爆发出更好创意的可能性越大。但在另一面,如果数据告诉我们的策略变成了扼杀可能性的狙击手,则会导致的工作名存实亡。因此我们在工作不断寻找平衡,尽量不去先想创意再倒推策略,也尽量不去先禁锢思考,屏蔽太多沟通的可能性。
 
在这两个月的话题准备,思考,讨论的过程中,我慢慢发现可能我一直在思考的方向本身是有问题的,禁锢创意的可能不是数据,而是执迷于数据思考的执着本身。
 
这是个自相矛盾的发现。我同意基于事实数据的发现,可以找到更好地fun88登录方式。因此数据本身是非常重要的。而与此同时,我也开始相信,放弃数据,心猿意马的畅想也能有非常好的商业结果。
 
听起来像句废话,但从不懂到很懂,再到不懂,正是学习的路径。对数据这件事,可能更好地状态是大智若愚,因为很懂它的应用,而把它放在一个似重又轻的地方,可能是最好的处理方式。
 
fun88登录的信仰

fun88登录行业不相信谁能妙手回春,因此它不是一个信仰人的行业。大多数的情况下,我们信仰案例。对案例的崇拜,已经让我们走进了一个复杂的迷宫。
 
我听过很多同行说,一些成功的商业模式和fun88登录手法,他们早就想过,或者给客户提过,但当时因为不确定所以被放弃了。事实证明,后来人家做了,就成功了。当然这话说的也不完全在理。
 
同样的想法在不同时期,不同人群,不同品类的背景下,结果会很不同,但它从一个侧面也说明,我们总想通过成功案例去汲取灵感,通过案例经验来判断能力,通过是否有案例判断是否应该投入。因此有时候我们想做一件事,却因为没有类似的案例,或者没有类似的成功案例而轻易放弃。
 
如上面所讲,我并不觉得对案例的信仰应该全部转移到数据身上才对。但如果数据信仰可以再多一些,那么fun88登录会变得更好玩。
 
当我们通过数据去验算不同fun88登录方式的可能结果,再推演不同可能结果之后的不同跟进所能带来的进一步结果。那么我们的职业就不再是一份迷茫寻找真理的工作,而是通过搭积木模型,构建不同虚拟世界的创造性劳动。
 
要有这样的改变,首先所有人都应该相信除了案例和经验,数据也一定能告诉我们一些什么。我们通过相信数据转型我们自己的工作,让工作变得科学,可期,高门槛。
 
说到底,fun88登录并不是个简单的工作,要让它含金量饱满,就要摒弃一些试图简单化,粗暴式的处理方式。把每一个面向都做的丰满,就会让这个行业前景可期。数据就是其中一个重要的面向。
 
对数据的追求,探索,尝试和信任,应该可以更多一些。

咪乐|粉色|直播 好似看一幅轻笔淡墨的山水画,清淡、恬雅。

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